名創(chuàng)
打破不同市場固有的零售局面、最全nome貨架、miniso貨架、諾米貨架整店報價
近兩年，名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)IP合作新風(fēng)潮，先后與HelloKitty、咱們裸熊、芝麻街、漫威、故宮等聯(lián)名開發(fā)了一系列深受年輕人喜愛的周邊產(chǎn)品。值得一提的是，與頂級IP漫威合作，還衍生出名創(chuàng)優(yōu)品×漫威IP黑金店，引發(fā)新一輪的排隊搶購潮流。在黑金店的帶動下，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)外的銷售業(yè)績實現(xiàn)了新一輪的翻倍增長。IP聯(lián)名目前不僅是名創(chuàng)優(yōu)品新的業(yè)績增長點，還逐漸成為區(qū)別于競爭品牌的特色及優(yōu)勢。
立足廣東，大膽“走出去”。名創(chuàng)優(yōu)品以包容的姿態(tài)擁抱變化，并不斷地實現(xiàn)自我創(chuàng)新。在海外市場，三年時間，從0到1500多家海外門店，名創(chuàng)優(yōu)品不僅在規(guī)模和體量上實現(xiàn)了倍數(shù)增長，還摸索出一套“差異化”的國際打法，把更多高品質(zhì)、高顏值、高性價比的符合當(dāng)?shù)叵M習(xí)慣的好產(chǎn)品輸送到不同的國家及地區(qū)，打破不同市場固有的零售局面，輸出品牌價值。截至2019年8月底，名創(chuàng)優(yōu)品簽約國家數(shù)已突破90個，“百國”計劃有望提前實現(xiàn)。未來2-3年，名創(chuàng)優(yōu)品有望迎來海外業(yè)績增長的爆發(fā)期。
名創(chuàng)打破不同市場固有的零售局面、最全nome貨架、miniso貨架、諾米貨架整店報價
在行業(yè)定位方面，NOME 對標(biāo)瑞典品牌宜家，走低價、高品質(zhì)路線。NOME的構(gòu)想是結(jié)合國外好的設(shè)計加上中國供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，以高質(zhì)平價的產(chǎn)品滿足如今沖動而理性、挑剔又樂于體驗的消費者的需求，從而達(dá)到一種價格與品位之間的平衡點。NOME把對生活的態(tài)度，融入產(chǎn)品之中，設(shè)計探索人性的需求，回歸生活本質(zhì)的產(chǎn)品，并滲透到生活中每個不經(jīng)意的細(xì)節(jié)。陳浩說，NOME家居的設(shè)計總部位于瑞典斯德哥爾摩，由北歐獨立設(shè)計師團(tuán)隊為品牌提供設(shè)計支持。NOME運營總部則設(shè)在廣州，負(fù)責(zé)全球市場拓展、供應(yīng)鏈與渠道資源整合、及運營系統(tǒng)的管理。
OME 是個典型的渠道品牌，更準(zhǔn)確說，是產(chǎn)品渠道一體化品牌。這類品牌的典型代表是大家熟悉的宜家、MUJI、NITORI。和 HAY、造作、InYard 等以產(chǎn)品為導(dǎo)向的品牌相比，渠道品牌有兩個顯著特點：首先，產(chǎn)品只在自己渠道銷售，不強調(diào)單個產(chǎn)品的個性和設(shè)計感，強調(diào)的是整個產(chǎn)品集群和門店環(huán)境一體化風(fēng)格。消費者在店里的體驗是一種整體的、場景化的生活方式。其次，渠道品牌風(fēng)格通常更大眾，面向人群更廣，供應(yīng)鏈整合規(guī)模也更大。
