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創(chuàng)建高端品牌：讓本土企業(yè)擺脫同質(zhì)化競爭

解析國內(nèi)外知名高端品牌的運作案例，破解中國品牌的運營軟肋

幫助本土企業(yè)建立整套品牌管理體系，徹底擺脫同質(zhì)化和價格戰(zhàn)

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創(chuàng)建高端品牌 翁向東，著名品牌戰(zhàn)略管理專家，營銷廣告專家，全球華人100大管理名師，影響中國品牌進(jìn)程的50大風(fēng)云人物，上海浦東十大杰出青年。“品牌核心價值、品牌加法論、品牌憲法論、副品牌”等品牌理論體系的創(chuàng)建者。清華、上海交大等名校EMBA、市場總監(jiān)班、品牌總監(jiān)班教授。經(jīng)過5年品牌營銷實戰(zhàn)磨礪、16年品牌戰(zhàn)略咨詢沉淀，成長為國內(nèi)實戰(zhàn)和理論高度兼?zhèn)涞钠放茟?zhàn)略管理專家。

翁老師曾助力舍得、海信、香飄飄、格蘭仕、昆侖潤滑油、飛雕、新希望六和、報喜鳥、好當(dāng)家等高端品牌提升品牌層次，提高品牌溢價。他領(lǐng)導(dǎo)的杰信咨詢是公認(rèn)的高端品牌與集團(tuán)品牌咨詢的首席外腦。已出版專著《本土品牌戰(zhàn)略》，不僅被60多所名校選為教材，更受到企業(yè)界的追捧，被娃哈哈、中國石油、雅戈爾等名企定為中層必讀圖書。

創(chuàng)建高端品牌 內(nèi)容簡介

為什么本土企業(yè)多的是曇花一現(xiàn)的品牌？
為什么價格比洋品牌低很多仍無人喝彩？
為什么品牌創(chuàng)建成本與營銷費用總是居高不下？
為什么廣告一停銷量總是馬上下滑？
為什么媒體一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個品牌？

本土品牌存在明顯軟肋：沒有個性，沒有豐富的聯(lián)想，抗風(fēng)險能力差，缺乏溢價能力，大部分品牌只能在中低端市場競爭，難以改變在國人心中的廉價印象。在本套光盤中，翁向東老師將為讀者解析國內(nèi)外多個知名高端品牌的運作案例，通過建立整套品牌管理體系，教給國內(nèi)企業(yè)如何打造聯(lián)想豐富、抗風(fēng)險能力強、高溢價的強勢高端品牌。品牌就是硬道理！創(chuàng)建高端品牌，讓本土企業(yè)擺脫同質(zhì)化競爭，既提升企業(yè)實力又增進(jìn)品牌資產(chǎn)，如此中國企業(yè)方能在世界舞臺長袖善舞、反戈一擊。

創(chuàng)建高端品牌光盤目錄概要

DVD1：品牌強國之道
上：制造大國、品牌小國的窘境
1. 低端產(chǎn)品多，名牌產(chǎn)品少
2. 制造大國亟須向品牌大國轉(zhuǎn)變
3. 跨國公司通過品牌實現(xiàn)巨額財富轉(zhuǎn)移
4. 品牌強國富民的典范——瑞典

下：品牌創(chuàng)新也是中國創(chuàng)新
1. 中國企業(yè)創(chuàng)建高端品牌的歷史性機會
2. 大部分行業(yè)都可以打造高端品牌
3. 中國企業(yè)具備問鼎世界一流品牌的能力
4. 中國企業(yè)打造高端品牌的成功案例
5. 拋棄對中國創(chuàng)新的狹隘理解
6. 品牌戰(zhàn)略即強國戰(zhàn)略

DVD2：高端品牌解碼與金字塔塔基
上：破解高端品牌密碼
1. 實體價值是基礎(chǔ)
2. 感知價值放大溢價
3. 品牌溢價力
下：高端品牌金字塔塔基
1. 產(chǎn)品和服務(wù)的卓越性能與品質(zhì)
2. 人性化讓顧客有超越期待的感動和受尊重感
3. 外觀及包裝富有個性和美感
4. 富有信息表達(dá)力和高貴氣質(zhì)的產(chǎn)品名
5. 不同檔次的產(chǎn)品有嚴(yán)格的符號區(qū)別

DVD3：高端品牌的基因工程
1. 創(chuàng)建具有高端品牌氣質(zhì)的品牌名
2. 創(chuàng)建符號圖騰
3. 定位品牌靈魂“核心價值”
4. 定位品牌個性體系
5. 品牌定位統(tǒng)率企業(yè)價值鏈

DVD4：高端品牌金牌營銷策略
1.  圈層營銷
2. 首輪目標(biāo)消費群的標(biāo)桿價值
3. 為品牌加分的主題促銷
4. 管控到每個細(xì)節(jié)的體驗營銷
5. 高端品牌的終端管理與服務(wù)
6. 高端品牌的會員制營銷

DVD5：高端品牌創(chuàng)新傳播策略
1. 高端品牌廣告的創(chuàng)意和管理法則
2. 品牌傳奇的塑造與放大
3. 高端品牌的勢能俯沖法則
4. 萬眾矚目的公關(guān)活動及新聞炒作
5. 深度溝通戰(zhàn)略
6. 共贏的準(zhǔn)代言人整合
7. 高端品牌的媒介策略
8. 高端品牌不同階段的傳播策略

DVD6：創(chuàng)建高端品牌的十大鐵律
1. 傳播的一致性比創(chuàng)意更重要
2. 堅決舍棄偏離品牌定位的營銷傳播策略
3. 品牌定位導(dǎo)向高于消費者導(dǎo)向
4. 傳遞給顧客的一切信息保持高端品牌氣質(zhì)
5. 彰顯王者之相——只做行業(yè)領(lǐng)袖應(yīng)該做的事
6. 以鮮明符號區(qū)隔不同檔次產(chǎn)品，避免錦衣夜行
7. 大膽堅持高價并適度提價
8. 慎用純利益刺激型促銷，多用品牌主題型促銷
9. 少用高舉高打策略，多用滲透型策略
10. 擯棄交易型營銷，追求終生顧客價值

DVD7：高端品牌管理長效機制
上：品牌管理原則
1. 統(tǒng)率原則
2. 持續(xù)原則
3. checklist原則
4. 靈活務(wù)實原則
下：品牌管理的制度與流程
1. 品牌管理的工作流程
2. 品牌管理的組織建設(shè)
3. 品牌管理的責(zé)任部門與內(nèi)容
4. 品牌監(jiān)控的方法與流程
5. 品牌的監(jiān)控結(jié)果——價值與健康評估

產(chǎn)品賣點
（1）現(xiàn)實性
在人們的印象中，“中國制造”就是低端的代名詞：血拼價格戰(zhàn)，低利潤無研發(fā)，低產(chǎn)能高污染，重營銷輕品牌，高端品牌成為歐美企業(yè)的專享。可以說，中國企業(yè)在技術(shù)和制造上已經(jīng)不亞于跨國公司，但一直以來都缺乏具備問鼎世界一流品牌的能力，這令本土做品牌的企業(yè)家始終無法釋懷。本光盤針對當(dāng)下中國企業(yè)的品牌運營現(xiàn)狀，告訴讀者：高端品牌不等于奢侈品牌，任何一個行業(yè)都可以創(chuàng)建高端品牌，內(nèi)容具有很強的現(xiàn)實性。
（2）專業(yè)性
光盤作者翁向東老師，有著5年品牌營銷實戰(zhàn)磨礪、16年品牌戰(zhàn)略咨詢沉淀，成長為國內(nèi)實戰(zhàn)和理論高度兼?zhèn)涞钠放茟?zhàn)略管理專家。在本套光盤中，翁向東老師將為讀者解析國內(nèi)外多個知名高端品牌的運作案例，通過建立整套品牌管理體系，教給國內(nèi)企業(yè)如何打造聯(lián)想豐富、抗風(fēng)險能力強、高溢價的強勢高端品牌。對需要進(jìn)行品牌運營的國內(nèi)有遠(yuǎn)見的企業(yè)家來說，本光盤很強的專業(yè)性。
（3）可操作性
本土品牌存在明顯軟肋：沒有個性，沒有豐富的聯(lián)想，抗風(fēng)險能力差，缺乏溢價能力，大部分品牌只能在中低端市場競爭，難以改變在國人心中的廉價印象。本套光盤將最權(quán)威、最專業(yè)、最系統(tǒng)地為企業(yè)創(chuàng)建高端品牌運營系統(tǒng)，通過解碼高端品牌與金字塔塔基、高端品牌的基因工程、高端品牌金牌營銷策略、高端品牌創(chuàng)新傳播策略、創(chuàng)建高端品牌的十大鐵律、高端品牌管理長效機制等，徹底讓本土品牌擺脫價格戰(zhàn)與同質(zhì)化競爭，降低對廣告與促銷的依賴，打造個性鮮明、聯(lián)想豐富、高美譽度、高忠誠度、高溢價的深度品牌資產(chǎn)，讓品牌運營落地可執(zhí)行，操作性極強。
（4）物超所值
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