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吉祥物在企業(yè)產(chǎn)品的推廣中起著至關(guān)重要的作用，那是因?yàn)榧�祥物將產(chǎn)品品牌形象話，感性化，人格化 藝術(shù)化和情節(jié)化，極大地增加了品牌的親和力，拉近了與消費(fèi)者之間的距離．像“西瓜太郎”一個(gè)十分討人喜愛的小男孩，系著紅肚兜，頭上剃了個(gè)“西瓜頭”只要他一出現(xiàn)，無須再費(fèi)口舌，孩子們?nèi)巳苏J(rèn)得。其系列產(chǎn)品中均有吉樣物的圖形標(biāo)識(shí)，這種標(biāo)識(shí)甚至出現(xiàn)在小小的回形針上。吉樣物不僅成為產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌標(biāo)簽，也在銷售環(huán)境中大顯身手。當(dāng)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)或紀(jì)念活動(dòng)的時(shí)候，吉祥物起到的作用是無人能比的，如企業(yè)的紀(jì)念章、雨傘、雨衣、拎袋等等上面都可以印上吉祥物。一旦消費(fèi)者接受了這些紀(jì)念品，它將持久的發(fā)揮傳播企業(yè)的文化和品牌信息．特別是當(dāng)吉祥物被制作成毛絨玩具或裝飾品的時(shí)候，企業(yè)的形象就更加深刻的潛入到消費(fèi)者的意識(shí)中，產(chǎn)生更加深刻的影響，成為聯(lián)系客戶與企業(yè)的紐帶。

我們知道，企業(yè)直接面對(duì)的是市場(chǎng)，其一切活動(dòng)的終目的和中心任務(wù)是發(fā)展生產(chǎn)，提高經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)文化視野中作為勞動(dòng)力的“人”，是有感情有思想有個(gè)人價(jià)值追求的活生生的人，是具有無限潛力有待開發(fā)的人力資源。企業(yè)員工是創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的源泉，員工個(gè)人素質(zhì)的提高，也就決定了企業(yè)的前途和未來。試問一個(gè)有蓬勃生命力的企業(yè)，一個(gè)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，它的員工素質(zhì)難道會(huì)是低下的嗎？企業(yè)里，員工的價(jià)值觀念責(zé)任意識(shí)和精神狀況的好壞技術(shù)的強(qiáng)弱等整體素質(zhì)的高低，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品研發(fā)有著巨大的影響。如果員工以主動(dòng)自覺的勞動(dòng)態(tài)度投入工作，搶時(shí)間掙速度，就能為企業(yè)贏得可觀的經(jīng)濟(jì)效益；如果員工以崇尚奉獻(xiàn)追求的精神投入工作，瞄準(zhǔn)企業(yè)目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新勞動(dòng)，企業(yè)的效益即可成倍的遞增。

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