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品牌對化妝品柜臺的影響是通過產品的形狀和顏色來創造表達出來的，因為它們是消費者第首先看到的主要因素。而且，由于玻璃瓶包裝中的產品特色是獨特的形狀和鮮明的色彩，包裝就作為一個安靜的廣告者來發揮作用。
    一直以來，玻璃就在高檔化妝品瓶中被廣泛使用。包裝在玻璃中的美容產品體現著產品的品質，而且玻璃材質越重，產品就感覺越奢華——或許這是消費者的看法，但這也確實沒有錯。據美國華盛頓玻璃制品包裝協會(GPI)介紹，許多在自己產品中應用了有機或精細配料的公司正用玻璃來包裝他們的產品。據GPI介紹，因為玻璃是惰性的而且不易滲透，這些被包裝在內的配方就保證了其配料能夠維持原樣并且保持產品的完整性。
    產品的生產商正不斷地在嘗試發現特殊的形狀，讓他們的產品能夠從競爭中脫穎而出。再加上玻璃瓶的多重功能性和引人注目的裝飾技術，消費者就總是會伸手觸摸或握住玻璃包裝中的彩妝和護膚品。一旦產品在他們的手中，購買這款產品的機會就立刻增加了。