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通過這些旗艦店，為消費者提供更加豐富多樣的潮玩選擇和體驗。誰在消費潮流玩具？泡泡瑪特消費者運營官周樹穎表示，潮流玩具行業其實是一個非常垂直的賽道，最早從非功能性的需求到因為一些IP的驅動，因為在情緒價值上對用戶的滿足，甚至把它說得更藝術一點，它在某種程度上在藝術層面獲得了跟人類一些小的共鳴。隨著潮玩行業關注度提升，產業鏈呈現多元發展態勢，隨著IP價值在潮玩領域展現生命力，行業有望迎來更多上游IP。

玩具市場長坡厚雪，國產積木異軍突起：2019-2023 年，全球玩具市場規模持續擴大，根據弗若斯特沙利文數據，預 計到 2028 年都保持增長態勢，中國市場增速更快。角色類玩具是最大細分 市場且增長迅速，拼搭類玩具增速遠超非拼搭類，其中拼搭角色類玩具細分 市場前景尤為廣闊。與盲盒、卡牌相比，積木商業模式穩定、受眾廣。在競 爭格局方面，全球和中國拼搭角色類玩具市場集中度較高，布魯可分別位居 全球第三和中國第一。

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X11品牌是一個典型的世代性品牌，當下社會的消費很大一部分是由年輕一代的消費觀念和消費偏好所驅動。針對年輕人需求而生的潮玩集合店已成為國內商業業態中不可或缺的體驗內容。潮玩極強的可塑性和蘊含的精神力量滿足了Z世代崇尚個性化和多元化的消費需求，成為構成和豐富Z世代精神生活的一部分。新零售品牌體驗空間不僅僅是銷售功能，還能滿足消費者對審美和體驗的心理需求。適度的稀缺性為消費者提供了一個體驗的動機和理由。

拼搭角色玩具龍頭，潮玩市場崛起新貴：布魯可 2014 年成立后，從兒童早教機業務轉型至積木玩具領域，2022 年正 式以拼搭積木為主要業務，推出百變布魯可等自有 IP 及奧特曼等授權產品， 構建起豐富的 IP 矩陣。IP、產品、渠道、營銷，四輪驅動快速成長：IP 方面，布魯可搭建了自有與授權 IP 矩陣，自有 IP 如百變布魯可和英雄無 限提升品牌知名度，授權 IP 涵蓋奧特曼等眾多熱門 IP，奧特曼產品貢獻突 出。