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樂山飾品貨架定制升級、潮玩貨架多元設計
目前潮玩主要品類為盲盒,泡泡瑪特和其他行業龍頭的主攻方向為盲盒市場。前瞻經濟學人產業觀察組從潮玩、玩具的核心,以及靈魂“IP”角度出發,探尋行業公司究竟喜歡和怎樣的IP進行“攜手”?顏值即正義,潮玩究竟離不開什么樣的IP?X11上海淮海路全球旗艦店是綻放設計在潮玩行業的一次創新嘗試。作為新業態旗艦店的亮相,這個項目是綻放設計與X11品牌方共同探索行業未來的重要一步。在取得市場的階段性成功后,X11打造了不同城市主題的旗艦店,未來還有更多可能性。
產品方面,憑借保障質量,“積木人”特色鮮明、性價比高、上新高效, 在形態上創新、在價格上平價,通過好玩不貴的產品卡位積木賽道,打破了 傳統奧特曼玩具的價格壁壘,讓更多的消費者能夠以較低的價格享受到奧特 曼的魅力。渠道方面,線下經銷為主,經銷體系遍布全國,龐大的經銷網絡為公司的鋪 貨奠定基礎。通過精準的渠道布局和有效的運營管理,確保了產品價格的穩 定性和市場的良性競爭。
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營銷方面,通過多樣活動和全域宣傳,品牌影響力持續增強。IP 拓展蘊育品牌新脈,海外擴張鑄就發展新翼:未來公司成長主要看產品 IP 和渠道兩大方向。產品 IP 上,自有 IP 產品 SKU 豐富,收入占比雖低但毛利率高、未來潛力大,此外與凱蒂貓等 IP 合作的 產品有效拓展女性群體,打開女性市場想象空間。渠道上,海外市場潛力較 大,盡管布魯可目前海外布局尚在起步階段,但收入增長迅速,公司目前加 快海外市場建設,今年有望迎來拐點。
潮玩是一種融入藝術、設計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具,是最近幾年興起的擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。潮玩種類包括盲盒、手辦、BJD和藝術玩具等。當前,潮玩儼然成為年輕人彰顯個性、態度與生活方式的新選擇。同時,年輕一代通過購買潮玩、收藏潮玩的形式,收獲與認同,在IP的長久陪伴中寄托情感,得到精神的慰藉。行業競爭十分激烈,留給行業內主要競爭者和潛在進入者的機會較大,市場空白較多,發展空間較大。