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3、品牌名稱古怪

品牌名稱應該有引起人聯想的作用，但有的品牌名稱古怪，無從聯想。OPPO是什么，中國人想象不出來，西洋人也想象不出來。不能引起聯想的品牌名稱，怎么會有品牌的感染力。太陽神是一個失敗的企業，但它的名稱卻是值錢的，它作為一個保健品企業和產品或服務的名稱，讓人聯想起火熱的太陽，無窮的力量，進而就想到智慧和健康。

4、品牌形象與品牌內涵脫節

有人說象形文字是落后的，把文字形象與所表達的內涵聯在一起，存在表意上的局限性。即使這種理論有道理，也不能適用到企業品牌形象建設上來。品牌形象是藝術化的企業價值，二者之間不能建立起聯系，這種品牌形象也就失去了標識品牌內涵的作用。

5、品牌名稱犯忌

任何人都有自己所忌諱的東西，任何讓人聯想到所忌諱東西的品牌名稱，必然導致有這一忌諱的人的反感。曾有一個企業以臭名昭著的大地主劉文采的名字為品牌名稱，即使被劉文采欺壓過的農民還健在的人不是很多了，但總還有嘛！并且還有他們的的兒子、孫子，他們一想到劉文采慘無人道地欺壓農民的丑惡嘴臉，還能吃得下這種醬菜嗎？

6、品牌形象模糊

品牌形象是用以體現品牌內涵的。品牌形象模糊，也就讓人無法與品牌價值內涵對應起來，品牌形象也就失去了表象的作用。現在很流行的是，以拼音字母或西文字母來標識企業品牌，但它就缺少提示企業品牌內涵的作用，成了一種毫無意義的“我就是我”的說明。