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 包裝不僅具有保護(hù)商品的機(jī)能，同時(shí)也是一種廣告媒介.然而許多組織沒(méi)有憊識(shí)到包裝的媒介作用，至今我國(guó)還有很多商品是以一張牛皮紙或一般報(bào)紙糊成的紙袋包裝的.好一點(diǎn)的有一只極薄的一次性消費(fèi)塑料袋.稍加注意，就可發(fā)現(xiàn)，中外合資或外商獨(dú)資，或廣州、廈門(mén)一帶的商品，無(wú)論大大小小，包裝都很講究，讓人感覺(jué)很高檔。例如，潮州蜜餞廠的產(chǎn)品包裝精良、美觀、潔凈，即使是50元的小商品，都是雙層塑料袋包裝.袋上印有商標(biāo)、廠名.而且袋內(nèi)時(shí)常會(huì)有一張小條子：“謝謝惠顧.并敬請(qǐng)向潮州蜜餞廠就本產(chǎn)品提供寶貴意見(jiàn)。”這個(gè)融產(chǎn)品廣告、公關(guān)廣告在內(nèi)的小條子，使人感到親切而難忘.相比之下，以一張普通的牛皮紙來(lái)包裝高檔衣料，實(shí)在是喪失了極好的廣告機(jī)會(huì)。
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      包裝的廣告意義主要體現(xiàn)在這幾個(gè)方面:第一，商品對(duì)包裝具有依賴(lài)性.即使是優(yōu)秀的商品，若裝在設(shè)計(jì)不良的包裝盒中，商品本身的可信度也會(huì)降低;相反，當(dāng)商品本身性質(zhì)相似時(shí)，包裝的良雋足以左右銷(xiāo)路。第二，包裝具有移動(dòng)性。我們經(jīng)常可以在大街上、車(chē)站、商場(chǎng)看到那些帶著一流店包裝袋或名產(chǎn)品袋而神氣十足的人.實(shí)際上，他們正在替這家店、這家廠子作活動(dòng)廣告。另外，高檔包裝袋還能滿(mǎn)足人們渴望富裕、顯示優(yōu)越的欲望，第三，包裝與商品具有協(xié)調(diào)性。同類(lèi)產(chǎn)品。由于包裝使人們可以區(qū)別不同廠家、不同商標(biāo)的產(chǎn)品.人們往往在消費(fèi)的同時(shí)，從包裝中了解到廠家的名稱(chēng)和商標(biāo)。假如組織忽視包裝的廣告作用，等于放棄了一個(gè)簡(jiǎn)單而有效的宣傳機(jī)會(huì)和途徑。

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