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跨國公司的綠色營銷戰
調查表明，在中國有80%的被訪者對產品是否環保表示關心，而65%的被訪者關注企業的環保狀況；51%的被訪者表示傾向于使用更環保但價格稍貴的產品。環保不僅僅是個社會話題，它已經成了企業責任的一部分。企業的“綠色”形象不僅會為企業品牌加分，甚至直接為企業帶來利潤。
很多與消費品和能源領域密切相關的企業都已經行動起來，力圖用實際行動改變人們對于他們在環保方面的指責，即使是生產黑色石油的能源巨頭也力圖讓人們感覺到他們“綠色”和“陽光”的一面，耐克這樣的運動服飾廠商也在積極地回收運動鞋來幫助社區，雖然他們所做的相對他們造成的污染來說幾乎沒有什么幫助，但公眾似乎已經原諒了他們。“綠色”本身還是一個龐大的市場，很多企業讓自己的產品更加環保并就此打開了市場，甚至將“綠色”作為企業戰略的一部分。
很多企業天生就是與環保“為敵”的，因為他們生產的產品本身就污染環境。但這并不代表著這些企業被貼上了污染環境的標簽，相反，他們甚至可以獲得苛刻的環境保護組織的贊揚。
石油巨頭英國石油公司BP雖然生產能源相關產品，但它卻在不遺余力地希望人們淡忘它最重要的產品和它原本石油商的形象。同時它賣力地進行新能源領域的研究和綠色非主要產品的宣傳，諸如太陽能、風能、水能等，以巧妙的綠色營銷手法和品牌訴求決心打造綠色能源公司的全新形象。
如果你要講“綠色”故事，那就要讓聽眾們相信你。但讓公眾明白這個故事并不容易：“綠色”這個詞兒究竟代表什么意思？是指循環利用？還是每加侖能跑更多的路程，廢氣排放量更低？或者是指殺蟲劑用得更少，浪費更少？“綠色”“有機”這些詞的含義都很模糊，消費者對這樣的宣傳越來越懷疑。
達到目的的關鍵是要講科學。比如豐田與第三方合作，借助他們掌握的測試程序標準來檢查各種“綠色數據”，幫助他們澄清環保主張。有了第三方支持和可靠的測試，接下來的任務就是要用正確的方式傳遞公司的環保主張。有些公司采用的方法非常保守。麥當勞現在在網站上發布“公司責任報告”，詳細闡釋其在環保方面做出的種種努力。環保事務主任鮑勃·朗杰特覺得這種無聲的宣傳是目前最適合麥當勞的方式。“如果喇叭吹得太響，就得當心了。最好說到做到，注重結果。”他說。
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