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2.針對性強。策劃的目的在于解決企業營銷中的問題，抓住所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應對策。
3.可操作性強。編制的策劃書是要用戶指導營銷活動，其可 操作性非常重要。不能操作的方案創意，再好業務任何價值。不易于操作，必然要耗費大量人、財、物，管理復雜，顯效低。
4.創意新穎。要求策劃的“點子”（創意）新、內容新、表現手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創意是策劃書的核心內容。
二、擬定策劃方案的步驟發光店招
連鎖經營營銷策劃方案的擬定，應依照下列步驟進行：
1.確定目標主題。將策劃的目標主題確定于一定時空范圍之內，力求主題清晰，重點突出。
2.收集資料。圍繞目標主題，通過多種方式收集信息資料。
3.調查市場態勢。圍繞目標主題，進行發光店招全面的市場調查，掌握第一手資料。
4.整理資料情報。綜合市場調查的第一手資料片和現成的第二手資料，整理成為對目標主題有用的情報。
5.提出具體創意。根據實際需要，提出有關營銷策劃的新的創意。
6.選擇可行方案。將符合目標主題的創意，變成具體的執行方案。
7.制定實施細則。根據選定的方案把各功能部門和任務 加以詳細分配，分頭實施，并按進度表與預算表進行監控。
8.制定檢查方法。對策劃的方案提出詳細可行的檢查方法和評估標準。
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