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傳統戶外廣告增長乏力，數字戶外廣告實現快速增長

  隨著互聯網及電子計算機技術對居民生活方式的影響逐漸深入 ，傳統媒體媒介(包括報紙、電視、雜志、廣播等)對人們的吸引力越來越小，這對商家對品牌推銷造成消極影響。而數字戶外媒體的發展為媒體行業發展提供了契機。

  根據 CTR數據顯示，道路民墻廣告發布2018年國內傳統戶外廣告收入下降14.2%，傳統戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數據及多媒體服務行業廣告支出下滑較快，為-51.7%；娛樂及休閑領域，體育用品及服務在戶外廣告領域支出下滑較快。為-41.90%；在交通領域，道路民墻廣告發布交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

而數字廣告業務則呈現快速增長趨勢， 包括了戶外電子屏廣告市場及電梯平面廣告市場近年廣告投放均實現較快增長。

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  其他城市也需要梳理一下自己的產業情況，除了各種高精尖，    還有哪些特色產業？產業背后的上下游情況如何？

  比如，哪種礦產比較豐富； 道路民墻廣告發布 少數民族的風情之旅；沉浸式體驗某個朝代的文化 ......

  再綜合產業結構、資源情況、市場需求等因素，制定相應的產業發展規劃，以確保發展方向的準確性和可行性。

  讓城市與這個標簽劃上等號，讓人們一提起這座城市，就能想到這個標簽。

   02 強化有效的政策支持和資金投入

  企業進來了、熱度來了， 道路民墻廣告發布 要發展壯大，離不開強有力的政策支持與措施保障，離不開完善的基礎設施建設。

比如淄博政府為維護 “淄博燒烤”的招牌出臺的一系列措施、策劃的一系列活動，    而且每一項都落到了實處，落到了消費者可以感受到的所有場景中。

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刷墻廣告的寫作：李逵三板斧，要么撂倒要么拉倒； 鑒于以上思考，以及曾經的實操經驗（服務中國移動時，偶爾也寫過一兩條刷墻廣告），道路民墻廣告發布我總結 4 條刷墻廣告寫作方法： 1.  直訴利益點：品牌給我帶來什么；刷墻廣告的魅力在于它的短平快。直截了當的敘事風格，強烈的利益關聯，讓觀者足夠了解到產品的利益點，道路民墻廣告發布以及產品所帶來的好處。 2.  煽動性動詞：強調行動的即時性；利用煽動性詞匯，可以刺激受眾行動。 可以促使受眾行動的欲望，強調行動的即時性。 3.  干脆利落句式：一個核心賣點；一般情況下，刷墻廣告也就 15 字之內，表達出核心賣點。因此，廣告句式多采用干脆利落的句式，前后兩段，既有品牌名，道路民墻廣告發布又有利益點，如同打油詩句一樣。 4.  增添趣味性：話題性促生分享欲；在以上寫作基礎之上，增添趣味性，可以讓刷墻廣告變得有話題性，促生分享欲望。

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農村墻體廣告的未來發展趨勢   從 “ 農業學大寨、工業學大慶 ” 到 “ 大家一條心，共建新農村 ” ，從 “ 勤勞四方，齊心協力奔小康 ” 到 “ 既要金山銀山，又要綠水青山 ” ， 從 “ 科學技術是 di 一生產力 ” 到 “ 創建和諧社會 ” ，這些墻體標語是中國 30 年留下的歷史足跡。人們或許會問：在資訊日益發達的今天，墻體廣告在農村還有市場嗎？結果無疑是肯定的。因為在短期內，中國的城鄉二元社會結構不會改變，道路民墻廣告發布墻體依然是經濟相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球。 可以預見的是，墻體廣告將朝著更規范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關懷的方向進一步發展，它也將為我國新農村的建設作出更大的貢獻。而隨著時代的進步和農村社會經濟的縱深發展，在更遠的將來，墻體會逐漸被其它的戶外媒介（如廣告牌等）所取代，到那個時候，墻體廣告也就完成了它的歷史使命，道路民墻廣告發布方才可以退出歷史舞臺。但是這個過程還需要時間。
刷墻廣告的寫作：李逵三板斧，要么撂倒要么拉倒； 鑒于以上思考，以及曾經的實操經驗（服務中國移動時，偶爾也寫過一兩條刷墻廣告），我總結 4 條刷墻廣告寫作方法： 1.  直訴利益點：品牌給我帶來什么；刷墻廣告的魅力在于它的短平快。直截了當的敘事風格，強烈的利益關聯，讓觀者足夠了解到產品的利益點，以及產品所帶來的好處。 2.  煽動性動詞：強調行動的即時性；利用煽動性詞匯，可以刺激受眾行動。道路民墻廣告發布可以促使受眾行動的欲望，強調行動的即時性。 3.  干脆利落句式：一個核心賣點；一般情況下，刷墻廣告也就 15 字之內，表達出核心賣點。因此，廣告句式多采用干脆利落的句式，前后兩段，既有品牌名，又有利益點，如同打油詩句一樣。道路民墻廣告發布 4.  增添趣味性：話題性促生分享欲；在以上寫作基礎之上，增添趣味性，可以讓刷墻廣告變得有話題性，促生分享欲望。