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      新產品的上市推廣成功

      首先要對市場和消費者充分調研分析,在此基礎上確定最佳目標市場。

      其次,確定產品概念。任何一個產品,其核心是概念。概念即對客戶的價值,包括:功能、品牌、包裝、價格、非功能外圍特征。開發產品概念是新產品上市的關鍵,產品開發、通俗性:在文字應用上應考慮終端消費者難以接受過于復雜的廣告形式與訴求的特性,對于不同區域的風土人情,應根據當地實際情況宣傳文字要通俗、樸素、直廣告、渠道策劃都以產品概念為依據,在概念提出之后,還要將產品概念以廣告創意的形式表現出來,概念才算提煉完成。

      以上只是產品階段的第一步,而新產品上市目標、營銷策略的制定(產品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略,媒介、公關、推廣等品牌傳播)也需要專業的人員實施。

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      新產品上市是一套復雜的流程和專業的工作,這也是為什么睿智的企業在新產品上市前期會引入專業咨詢公司,投入大量精力費用為其籌劃的原因。



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