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   雖然墻體廣告作為獨立的媒體形式已客觀存在，但是行業運作仍相當落后，廣告制作人員提個油漆桶，拿著宣傳板在各地涂抹就完成了墻體廣告的現象還很常見。眾所周知，我國地理環境差異較大，造成經濟發展不平衡。改革開放初期，電波媒體在中西部地區覆蓋率較低，因此有不少商家選擇戶外墻體廣告來開拓目標市場，一定程度上刺激了墻體廣告的發展。進入90年代，經濟有了突飛猛進的發展，商品銷售在大城市趨于飽和，加之鐵路、公路等交通設施的發展，而這些交通要道縱貫三四級城市和農村地區，為商家開辟新的目標市場提供了條件。墻體廣告以其較高的到達率和暴露頻次解決了受眾分布散的客觀問題，成為廣告主進軍農村市場倚重的武器。
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