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中國農民受傳統思想的影響,觀念相對保守,接受新事物的能力較弱,這決定了針對他們的廣告創意不能拐彎太多,太抽象,也不能過多地講求藝術性。隨著城市商戰日趨白熱化,而農村居民消費水平正逐步提高,諸多商家將拓展市場轉移至農村市場。在我國農村,由于消費者長期以來相對保守,信息閉塞,購買偏好比較固定,而分布其生活周圍的農村墻體廣告,卻能以潤物細無聲的方式發揮著別的廣告媒體無法比擬的優勢,成為拓展農村市場不得不倚重的利器。
墻體廣告作為單獨的媒體形式已客觀存在,廣告制作比較簡單,不需要復雜的技術。發布媒體是現成的民房墻面,或者是道路兩旁,用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內容,或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案,在媒體廣告刊播價不斷攀升的今天,墻體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。經濟的發展與繁榮,許多農村從貧困落后、人少逐漸變得人口密集、交通發達,消費需求日益凸顯,越來越多的企業特別是民營企業開始重視農村市場的開拓,力圖通過墻體廣告將企業名稱、標識、口號、理念等等進一步傳播。
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