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  根據“大農村市場”理論，農村市場不僅僅局限于地域意義上的農村市場，而且還包括縣級市、縣城和集鎮。我國現有人口13億，而“大農村市場”人口達11億之多。概括起來，農村市場具有以下三大特點：一、人口眾多，居住分散，文化素質較低；二、消費環境分散，消費水平較低，購買偏好穩定；三、信息傳播渠道狹窄，口碑效應大，從眾心理強。面對這樣一個特性鮮明的“廣闊天地”，企業必須尋求適合農村市場的傳播形式，通過合理的廣告資源配置，提升品牌的知名度和美譽度，促進消費者的購買量。因其獨特的優勢，墻體廣告無疑是企業進軍農村市場的有力武器之一。 
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