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權利性

“.商標”僅面向持有商標證明或商標申請的個人、企業或組織申請注冊，確保每一個“.商標”持冊人對應一個真實的商標產權權利人，“.商標”的權利變更是跟隨網下商標變更而變化，當網下商標權利失效時，“.商標”的權利也隨之失效。

可信性

“.商標”持有人的網下商標信息可在商標注冊、商標申請受理國/地區/區域性經濟組織/馬德里指定成員國的知識產權管理機構或在“.商標”注冊管理局官網上查詢，有效保證“.商標”持有人身份的真實性，擁有“.商標”后使注冊人在網上得以建立特定商標名稱與特定網絡內容的固定聯系，從而保證消費者與用戶能夠在網上搜索及接受到準確的來源信息。同時有效保證“.商標”注冊人在網上所提供產品與服務信息的可信度。

標識性

“.商標”是網下商標持有人在網上提供給用戶，消費者可以通過自己的品牌標識、商標名稱在互聯網上進行識別，搜索商品與服務信息，是商標持有人在全球互聯網上具明確，強烈的網絡品牌商標標識。

根據注冊規則，“.商標”必須指向與注冊內容相關的網頁或信息，可以用于商品、商品包裝或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中使用。

防御性

“.商標”將網下的品牌商標延伸擴展至全球互聯網上廣泛使用與推廣，對網下已有商標起到有效的防御與保護作用，作為商標有效的使用證明，減少網下商標爭議，作為商標維權的有力證據，達到有效阻止品牌商標在互聯網上遭遇搶注、盜用，侵權，仿冒所帶來的負面影響、避免聲譽受損，經濟損失或因維權爭議付出的訴訟成本。

唯一性

互聯網上不受網下商標在注冊與使用時有地域性，國別性、行業性的限制，互聯網遵循一個域名對應一個IP地址的注冊原則，“.商標”一旦取得，持有人將成為全球互聯網絡上唯一擁有此“.商標”名稱的注冊人，其他任何人無法注冊、使用相同的“.商標”，其唯一性不因地域與空間的改變而改變，享有全球互聯網上獨立專用權，受法律保護。

排他性

基于互聯網特性，一個IP地址對應一個域名，同名，不同類別的網下商標所有人在互聯網平臺上不再可以同時擁有名稱一致的“.商標”，此外“.商標”的注冊方式，遵循互聯網域名慣常采用的注冊方式，即采取先到先得的注冊方式，綜上因素擁有網下商標并不意味一定能成功注冊網上“.商標”。

資源性

“.商標”是互聯網上具品牌商標標識性的地址資源，是網下商標持有人在互聯網上重要的無形資產。

安全性

“.商標”注冊規則嚴格遵循國際互聯網地址與數字資源分配機構（ICANN）對通用頂級域名的各項技術要求，確保域名正常解釋與運行。

公信力

“.商標”注冊規則嚴格遵循國際互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）有關對國際通用頂級域名注冊規則要求， 域名注冊管理局自身也設置了嚴格的注冊要求，針對“.商標”注冊與使用所產生的爭議，由第三方爭議解決機構“亞洲域名爭議解決中心”依據相應爭議解決政策進行解決。

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