nome家居、nome貨架、諾米家居貨架、名創(chuàng)優(yōu)品貨架
生活家居品牌NOME今日宣布，公司已于去年完成來自今日資本的 1.5 億元投資，估值 15 億元，另外，新一輪數(shù)億元融資也將宣布。
NOME 是來自廣州的家居零售品牌， 在上個月與名創(chuàng)優(yōu)品因?yàn)樯虡?biāo)之爭引發(fā)新聞，也有報(bào)道稱徐新因此從公司撤資。但今天的發(fā)布會上，徐新親自站臺的行為戳破了上述傳言。創(chuàng)始人告訴36氪，本次發(fā)布會宣布的融資和估值在去年已敲定，新一輪融資具體情況暫時保密。
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家居一直是個很受關(guān)注的大賽道，家居家裝領(lǐng)域市場規(guī)模在萬億元，生活家居市場在百億元左右。
NOME 的模式可以概括為瑞典設(shè)計(jì)+中國供應(yīng)鏈+生活方式品牌，產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)極致性價比和設(shè)計(jì)感。NOME 的產(chǎn)品分為女裝、男裝、服飾配件、數(shù)碼零件、休閑食品、彩妝護(hù)理等九個品類，一共 3000 多 SKU。已經(jīng)在廣州、深圳開設(shè) 50 家門店，店的月營收在 150萬元到 350 萬元之間。從供應(yīng)鏈整合能力、拓店能力以及單店?duì)I收能力上講，作為新品牌可以說非常優(yōu)秀了。
在發(fā)布會現(xiàn)場，徐新稱很看好NOME的生意模式，有“國外的設(shè)計(jì)、中國供應(yīng)鏈的優(yōu)勢以及新零售的犀利”。徐新在發(fā)布會上還提到，新零售要有三控：控貨、控店、控心智�？刎浿敢凶杂衅放坪妥杂性O(shè)計(jì)，直接打到供應(yīng)鏈；控店指門店需要直營或者加盟直營化管理；控心智指店開得到處都是，有 20% 的人口覆蓋。
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36氪曾在本輪融資宣布前采訪 NOME 創(chuàng)始人陳浩，以下來自采訪以及36氪對 NOME 的觀察和體驗(yàn)：
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零售基因
NOME 是個典型的渠道品牌，更準(zhǔn)確說，是產(chǎn)品渠道一體化品牌。這類品牌的典型代表是大家熟悉的宜家、MUJI、NITORI。和 Hey、造作、InYard 等以產(chǎn)品為導(dǎo)向的品牌相比，渠道品牌有兩個顯著的特點(diǎn)：
首先，產(chǎn)品只在自己渠道銷售，不強(qiáng)調(diào)單個產(chǎn)品的個性和設(shè)計(jì)感，強(qiáng)調(diào)的是整個產(chǎn)品集群和門店環(huán)境一體化風(fēng)格。消費(fèi)者在店里的體驗(yàn)是一種整體的、場景化的生活方式。
其次，渠道品牌風(fēng)格通常更大眾，面向人群更廣，供應(yīng)鏈整合規(guī)模也更大。
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之所以有這樣的定位，是因?yàn)?NOME 團(tuán)隊(duì)帶有強(qiáng)烈的零售基因。CEO 陳浩是一名 85 后創(chuàng)業(yè)者，之前曾創(chuàng)辦男裝品牌 KA。兩年時間在全國開店 500 多家，年?duì)I收超過 30 億元。
為什么在男裝后,要選擇家居行業(yè)重新創(chuàng)業(yè)？陳浩認(rèn)為，家居行業(yè)這個賽道又長又寬，但缺乏真正有影響力、兼具品質(zhì)和審美的品牌。“我們?nèi)W洲考察，發(fā)現(xiàn)歐洲有很多優(yōu)質(zhì)家居品牌，各個細(xì)分市場非常成熟，對消費(fèi)者需求的研究爐火純青。但反觀中國，雖然互聯(lián)網(wǎng)人很活躍，消費(fèi)者的需求也很大，但產(chǎn)業(yè)和品牌的反應(yīng)總是慢半拍。”
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陳浩還提到，宜家是百年企業(yè)，證明這件事需要長時間積淀，做成之后生命周期也會很長，除了賺錢，團(tuán)隊(duì)想做一家有長遠(yuǎn)影響的企業(yè)。
“當(dāng)然，不能只看趨勢，還要看優(yōu)勢。我們團(tuán)隊(duì)有零售基因，能端到端地整合供應(yīng)鏈，同時店鋪運(yùn)營能力很強(qiáng)，對庫存、商品管理有經(jīng)驗(yàn)�！眻F(tuán)隊(duì)里的不少人，是跟隨陳浩一起多次創(chuàng)業(yè)的，他形容自己帶出來的團(tuán)隊(duì)有三個特點(diǎn)：看得遠(yuǎn)、想得深、執(zhí)行狠。
