nome堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)感的品牌，諾米貨架、名創(chuàng)貨架
對于目標(biāo)群體的洞察，讓NOME在創(chuàng)立之初就迅速憑借一套精準(zhǔn)“組合拳”打開了市場。首先，為了滿足這部分群體的消費(fèi)需求，NOME堅(jiān)持聚焦生活、堅(jiān)持創(chuàng)新并與消費(fèi)者建立情感連接。作為非常強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感的品牌，NOME相信同樣的材質(zhì)使用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，能夠賦予產(chǎn)品新的生命，即使是同一系列的家居餐具用品，在工藝細(xì)節(jié)上也有不同。
“比如茶壺和茶杯，其火柴花紋是貼紙，茶壺和茶杯的表面依舊是光滑，而這個(gè)系列的碗，則是有紋理的凹凸感，因應(yīng)不同類型的產(chǎn)品，做出的不同設(shè)計(jì)。產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)感、系列感，是我們對于產(chǎn)品定義的基本要求。這是設(shè)計(jì)對于產(chǎn)品附加值的提升，因?yàn)槿藗冊谫徺I商品的使用價(jià)值的時(shí)候，還在購買其審美價(jià)值。”鄧啟明說。而NOME則將商品的審美價(jià)值提高到一個(gè)新高度，從而構(gòu)建一個(gè)新的生產(chǎn)制造函數(shù)。
nome堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)感的品牌，諾米貨架、名創(chuàng)貨架
其次，這部分的消費(fèi)者是精明的，價(jià)格優(yōu)惠是吸引他們消費(fèi)一個(gè)重要因素。宜家的風(fēng)格，無印良品的品類，但價(jià)格只有無印良品三分之一，甚至更低。通過設(shè)計(jì)、制造與供應(yīng)鏈管理環(huán)節(jié)，NOME嚴(yán)格管控成本，讓年輕人用更低的成本享受更好的生活。
nome堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)感的品牌，諾米貨架、名創(chuàng)貨架
另外，在產(chǎn)品和店面場景的打造上，NOME盡可能地打造生活方式場景。
在產(chǎn)品上，NOME一直保持每周上新的頻率，并將每一件產(chǎn)品都做到了ji致。例如，一個(gè)放香皂的竹制托架、一個(gè)帶有被揉過的紙團(tuán)的紋理的垃圾桶，前者是一種材質(zhì)的質(zhì)感帶給用戶的滿足感，后者是一種別處心裁的設(shè)計(jì)給用戶帶來的驚艷感，會擊中不同人群的內(nèi)心。
而店面場景日常打造上，每一家門店在商品進(jìn)店之前，店內(nèi)陳列、燈光、音樂等都經(jīng)過幾輪測試，陳列燈的色溫究竟用3500K還是4000K，都是精心選定。
未來的三力合一
nome堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)感的品牌，諾米貨架、名創(chuàng)貨架
對于未來，鄧啟明圈出了一個(gè)關(guān)鍵詞——“進(jìn)一步”。其中，包括了進(jìn)一步提升商品周轉(zhuǎn)效率、進(jìn)一步提升單店經(jīng)營效率、進(jìn)一步提升規(guī)劃運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)一步提升顧客服務(wù)能力、進(jìn)一步提升上新頻率和范圍。
從品牌力來看，未來NOME將會加大品牌推廣力度的投入，強(qiáng)化品牌文化。例如，針對終端店頭的視覺形象會進(jìn)行再一次迭代3.0版，步入全新工業(yè)時(shí)代風(fēng)設(shè)計(jì)理念時(shí)代。與此同時(shí)，NOME也會和更多IP跨界聯(lián)名、整合全球設(shè)計(jì)資源，為品牌賦能。從產(chǎn)品力來看，上新頻率仍將維持平均每周都有新產(chǎn)品，但是每周的上新數(shù)量會實(shí)現(xiàn)翻番，以此增強(qiáng)消費(fèi)者的粘性，為他們帶來更多選擇的空間。從渠道力與市場開拓來看，NOME將會“聚焦國內(nèi)，走向海外”，2020年新增門店將達(dá)到300家，并將版圖延伸至菲律賓、印尼及南美部分等區(qū)域。
不隨主流，告別過去，探索新的生活方式，NOME一直在路上。
