動(dòng)漫行業(yè)IP生態(tài)圈市場(chǎng)運(yùn)營分析及發(fā)展規(guī)劃研究報(bào)告2016-2021年
【報(bào)告編號(hào)】: 142161
【出版時(shí)間】: 2016年6月
【出版機(jī)構(gòu)】: 中研智業(yè)研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報(bào)告價(jià)格】:【紙質(zhì)版】:6500元 【電子版】: 6800元 【紙質(zhì)+電子】: 7000元
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【報(bào)告目錄】
一、大娛樂時(shí)代起航，IP為生態(tài)圈核心 15
1、迪士尼以IP為核心布局全產(chǎn)業(yè)鏈，鑄就全球泛娛樂產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿 15
2、“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，巨頭紛紛布局 19
（1）騰訊 20
（2）阿里 20
（3）百度 20
（4）小米 20
（5）360 21
二、奧飛生態(tài)圈：打造以IP為核心的生態(tài)系統(tǒng) 23
1、從授權(quán)到原創(chuàng)、從制造到全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，構(gòu)建泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 23
2、奧飛構(gòu)建以IP為核心的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng) 26
3、奧飛生態(tài)圈擴(kuò)張：定位新時(shí)代迪士尼，全面加速IP化、互聯(lián)網(wǎng)化、國際化 27
（1）IP化：打造全年齡段、國際化精品IP 27
（2）互聯(lián)網(wǎng)化：推進(jìn)全年齡段、全業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化 28
（3）國際化：業(yè)務(wù)、人才、思維全球化 29
三、奧飛生態(tài)圈核心：持續(xù)打造精品IP矩陣 30
1、擁有領(lǐng)先的動(dòng)漫IP資源優(yōu)勢(shì) 30
2、IP獲取：自主創(chuàng)作+投資收購+合作 31
3、IP運(yùn)營：構(gòu)建泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)體系 34
四、奧飛生態(tài)圈變現(xiàn)：構(gòu)建多維盈利模式 37
1、玩具：穩(wěn)健的變現(xiàn)途徑 38
2、游戲：IP創(chuàng)作與變現(xiàn)雙向互通 44
3、媒體：搭建多屏傳播平臺(tái)，打通媒體+內(nèi)容+廣告 47
（1）嘉佳卡通：打造中國家庭娛樂第一頻道 48
（2）愛看動(dòng)漫：擁有移動(dòng)端平臺(tái)+運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視端媒體播出平臺(tái)，是奧飛動(dòng)漫影視播出和傳播的重要渠道 50
（3）魔屏：國內(nèi)領(lǐng)先的手機(jī)漫畫平臺(tái) 51
（4）壹沙：專業(yè)兒童媒體整合運(yùn)營商 52
（5）奧飛多屏：節(jié)目制作能力快速提升，為頻道和植入廣告提供強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐 52
4、電影：IP品牌提升與變現(xiàn)的重要環(huán)節(jié) 53
5、嬰童：打造中國嬰童用品第一品牌 56
6、奧飛擁有眾多知名IP 59
（1）喜羊羊與灰太狼 60
（2）巴啦啦小魔仙 62
（3）鎧甲勇士 65
（4）開心寶貝 68
（5）巨神戰(zhàn)擊隊(duì) 69
（6）貝肯熊 70
（7）超級(jí)飛俠 71
（8）2014年上半年奧飛收編廣州狼煙動(dòng)畫和太極鼠工作室，補(bǔ)充全年齡段IP 73
（9）奧飛積極與好萊塢著名影視制作公司合作 75
附件、奧飛歷年主要產(chǎn)品、投資收購梳理 78
圖目錄
圖1、迪士尼產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局 15
圖 2、迪士尼以IP為核心布局全產(chǎn)業(yè)鏈 16
圖 3、迪士尼IP形象系列 16
圖 4、迪士尼歷年5大業(yè)務(wù)收入 17
圖 5、迪士尼2014財(cái)年5大業(yè)務(wù)收入占比 17
圖 6、迪士尼IP 價(jià)值多輪開發(fā) 19
圖 7、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 21
圖 8、騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略布局 21
圖 9、騰訊基于明星IP的“泛娛樂”戰(zhàn)略 22
圖 10、2014年中國電影月度票房冠軍：動(dòng)漫IP改編電影受歡迎（單位：億元） 22
圖 11、奧飛22 年發(fā)展，構(gòu)建泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 25
圖 12、奧飛動(dòng)漫泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局 26
圖 13、奧飛以IP 為核心的生態(tài)系統(tǒng) 27
圖 14、奧飛IP 矩陣 30
圖 15、奧飛動(dòng)畫片在視頻網(wǎng)站上表現(xiàn)出色 31
圖 16、奧飛IP 獲取途徑：自主創(chuàng)作+投資收購+合作 32
圖 17、奧飛IP 運(yùn)營圖 34
圖 18、《火力少年王》的播出帶動(dòng)悠悠球的銷售熱潮 35
圖 19、“巴啦啦小魔仙”IP 運(yùn)營情況 36
圖 20、“喜羊羊與灰太狼”IP 運(yùn)營情況 37
圖 21、奧飛2010~2013年主營業(yè)務(wù)收入 37
圖 22、公司主營玩具業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)健增長 39
圖 23、動(dòng)漫玩具毛利率較非動(dòng)漫玩具更高 40
圖 24、動(dòng)漫玩具是公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L主要?jiǎng)恿?40
圖 25、銷售渠道雙向拓展 42
圖 26、公司海外業(yè)務(wù)營收占比還不高 42
圖 27、公司與孩之寶合作模式 43
圖 28、《雷霆戰(zhàn)機(jī)》上線1年至今仍位居iOS暢銷榜前列 45
圖 29、愛樂游2015年將上線的游戲 46
圖 31、奧飛基于多屏平臺(tái)未來業(yè)務(wù)空間巨大 47
圖 32、少兒、卡通頻道是兒童觀看動(dòng)畫片的主要渠道 49
圖 33、6 大上星少兒頻道集中少兒類頻道8 成收視 49
圖 34、“愛看動(dòng)漫”已擁有較大用戶基礎(chǔ) 50
圖 35、“愛看動(dòng)漫樂園”擁有豐富的娛樂功能 51
圖 36、手機(jī)漫畫平臺(tái)“魔屏 52
圖 37、國產(chǎn)動(dòng)畫大電影行業(yè)正處于飛速發(fā)展期 54
圖 38、公司外延吸收海外電影創(chuàng)作基因 55
圖 39、嬰童用品營收穩(wěn)定增長 57
圖 40、公司2009~2013年嬰童分銷網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量 58
圖 41、公司2011~2013年嬰童經(jīng)銷商數(shù)量 58
圖 42、奧飛IP 矩陣 60
圖 43、《喜羊羊與灰太狼》系列電影海報(bào)及玩具 61
圖 44、《喜羊羊與灰太狼》授權(quán)兒童樂園 62
圖 45、《巴啦啦小魔仙》相關(guān)書籍及電影海報(bào) 63
圖 46、巴啦啦小魔仙系列玩具 64
圖 47、《巴啦啦小魔仙》百度指數(shù) 64
圖 48、《巴啦啦小魔仙》和《鎧甲勇士》在國產(chǎn)動(dòng)漫中排名靠前 65
圖 49、《鎧甲勇士》電影版海報(bào) 66
圖 50、鎧甲勇士系列玩具 67
圖 51、《鎧甲勇士》在國產(chǎn)熱血類動(dòng)漫中排名靠前 67
圖 52、《鎧甲勇士》真人特?cái)z劇在愛奇藝播放量超奧特曼 67
圖 54、開心寶貝系列玩具 69
圖 55、《巨神戰(zhàn)擊隊(duì)》 70
圖 56、“貝肯熊”百度指數(shù) 70
圖 57、《貝肯熊》在搜狐視頻動(dòng)漫最熱榜中排名第3 71
圖 58、6架“變形飛機(jī)”的不同身份及性格特點(diǎn) 72
圖 59、超級(jí)飛俠玩具、游戲等衍生品2015將同步上線 72
圖 60、狼煙動(dòng)畫工作室制作的《上海蝙蝠俠》 73
圖 61、太極鼠工作室短片《太極鼠之入學(xué)考試》畫面制作精良 74
圖 62、太極鼠工作室短片《太極鼠之入學(xué)考試》播放量 75
圖 63、《變形金剛》和《忍者神龜》電影海報(bào) 76
圖 64、育碧人氣游戲《刺客信條》和《細(xì)胞分裂》 77
圖 65、《刺客信條》百度指數(shù) 77
表目錄
表 1、奧飛投資、設(shè)立的原創(chuàng)動(dòng)漫公司 33
表 2、奧飛IP 運(yùn)營情況 35
表 3、公司玩具根據(jù)特點(diǎn)不同進(jìn)行不同類型劃分 39
表 4、公司成功開發(fā)、推廣銷售多款動(dòng)漫玩具 41
表 5、公司收購的游戲公司 45
表 6、奧飛近年來上映動(dòng)畫電影及票房統(tǒng)計(jì)（百萬元） 54
表 7、投資3部好萊塢電影 55
表 8、公司旗下主要嬰童用品品牌 57
表 9、國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房排行榜TOP10（億元） 60
表 10、喜羊羊與灰太狼系列電影（億元） 61
表 11、《巴啦啦小魔仙》系列影視劇、舞臺(tái)劇 63
表 12、《巴啦啦小魔仙》系列電影票房（百萬元） 63
表 13、《鎧甲勇士》系列電影票房 66
表 14、《開心超人》系列電影票房（億元） 68
表 15、奧飛動(dòng)漫歷年產(chǎn)品 78
表 16、奧飛動(dòng)漫玩具 79
表 17、奧飛原創(chuàng)IP 影視作品 80
表 18、奧飛投資收購及合作的IP 影視作品 81
表 19、奧飛非動(dòng)漫玩具 82
表 20、奧飛動(dòng)漫投資收購梳理1 82
表 21、奧飛動(dòng)漫投資收購梳理2 83